我市坚持“非遗+体验+品牌”激发文创产业新活力

香浓

来源：市文化和旅游局
近日，我市3件（套）文创产品入选2024年“大黄山”非遗文创大赛获奖名单。

非遗文创化。立足传统非遗技艺的审美价值和实用价值，充分提炼非遗所蕴含的情感、文化等意象元素和工艺、材料、色彩、图案等具象元素，对80余项市级以上非遗项目进行文创产品研发，其中黄梅戏文创产品年销量超50万件，痘姆古陶·古窑新罍等多项产品在中国特色旅游商品大赛上荣获奖项。

消费体验化。推动文创消费与景区、街区、公共文化空间深度融合发展，基于旅游和文化空间的整体背景进行创意设计，通过互动性、体验性与个性化的消费过程，在文创产品和游客之间建立情绪连接，激发游客在特定场景中的消费需求。近年来，相继打造安庆博物馆文创展示中心等景区、街区文创店近20家，其中基于茅盾文学奖作品《人世间》打造的“六尺巷人世间时光小院”春节期间日均吸引超500人次打卡。

营销品牌化。利用社交媒体、网络平台、短视频、赛事活动以及品牌联名等形式，不断扩大标志性文创产品的知名度与影响力，聚力培育“安庆有礼”文创IP。2024年“安庆有礼”品牌亮相国际文化博览会等重大展会10余次，今年1月启动安庆博物馆首届文创产品设计大赛，目前收到来自全国近100件作品参评，安庆文创品牌影响力持续扩大。（撰稿人：陈生生 审稿人：王勇）