平面广告颜色搭配（节选）

装糊涂1995

平面广告颜色搭配

色彩为第一视觉语言，具有影响人民心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。

红色：最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。

黄色：是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。

蓝色：是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。

绿色：是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。

橙色： 秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。

紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。

黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。

白色：表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。

    >> 色彩的冷暖感

红、橙、黄的色调带暖感，蓝、青的色调带冷感。低明度的色具有暖感，高明度的色具有冷感。高纯度的色具有暖感，低纯度的色具有冷感。

    >>色彩的轻重感

色彩的轻重感主要由明度决定，高明度具有轻感，低明度具有重感。白色最轻，黑色最重。

    >>色彩的软硬感

色彩的软硬感与明度纯度都有关。凡是明度较高的含灰色系具有软感，明度较低的含灰色系具有硬感。强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感。

    >>色彩的明快忧郁感

色彩以明快忧郁感与明度纯度都有关。凡是明亮而鲜艳的色具有明快感，凡是深暗而浑浊的色具有忧郁感。强对比色调具有明快感，弱对比色调具有忧郁感。

   >> 色彩的兴奋沉静感

有兴奋感的色彩，刺激人的感官，使人兴奋，引起注意。色彩的兴奋沉静感与色相、明度、纯度都有关，其中以纯度的影响为最大。色相方面，红、橙色具有兴奋感，蓝青色具有沉静感。在明度方面，明度高的色具有兴奋感，明度低的色具有沉静感。在纯度方面，纯度高的色具有兴奋感，纯度低的色具有沉静感。强对比色调具有兴奋感，弱对比色调具有沉静感。色相种类多显得活泼热闹，少则令人有寂寞感。

    >>色彩的华丽朴素感

色彩的华丽朴素感与纯度关系最大，其次与明度也有关。凡是鲜艳而明亮的色最具有华丽感，凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。有色彩系具有华丽感，无色彩系具有朴素感。强对比色调具有华丽感，弱对比色调具有朴素感。
平面设计中为使信息传达清晰，色彩的可视度也是很重要的因素。色彩的可视度即色彩的知觉度，或称易见度，是指色彩感觉的强弱程度，它是色相、明度和纯度对比的总反应，属人的生理反应。图形与其周围的色彩对比是否能清晰看出，图与底色彩的对比有的能看的清，有的看不清，既有的可视度高，有的可视度低。大体说来明度差大的可视度高,明度小的可视度低。公路警告牌上用黄、黑配色清楚易辩，就是利用可视度的一个例子

     >>色彩可视度清晰的配色的搭配：
1 黑 黄
2 黄 黑
3 黑 白
4 紫 黄
5 紫 白
6 蓝 白
7 绿 白
8 白 黑
9 黄 绿
10 黄 蓝

    >>背景与配色的搭配

背景（底色）配色
黑 白－黄－黄橙－黄绿－橙
白 黑－红－紫－蓝紫－蓝
红 白－黄－蓝－蓝绿－黄绿
蓝 白－黄－黄橙－橙
黄 黑－红－蓝－蓝紫－绿
绿 白－黄－红－黑－黄橙
紫 白－黄－黄绿－橙－黄橙
灰 黄－黄绿－橙－紫－蓝紫

    >>色彩象征

红色 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......
橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......
黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......
绿色 新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......
蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......
紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......
白色 纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......
灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......
黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......

夏荷清香

打造色彩的世界。

装糊涂1995

夏荷清香 发表于 2014-3-28 16:20
打造色彩的世界。

感谢，有色彩的世界是美好的

金色远山

楼主是不是搞广告设计的？期待发些作品让大家欣赏欣赏！

装糊涂1995

金色远山 发表于 2014-3-29 10:58
楼主是不是搞广告设计的？期待发些作品让大家欣赏欣赏！

恭喜你答对了，作品嘛，还在学习中啦，不值得一提