涂料净味标准亟待建立，三棵树净味360树立典范

三棵树

三棵树“疯长”：连续7年实现销售翻番
莆田是海峡女神妈祖的故乡，素以妈祖信仰文明于世，妈祖信徒遍及海内外。2009年10月8日，莆田吸引了中央电视台、新华社、中央人民广播电台、东南卫视、福建电视台、海峡卫视、新浪网、搜狐网、搜房网等各类权威媒体。各界媒体如此兴师动众所为何事？

亚洲最大水性涂料基地开工
吸引各界媒体关注的不是妈祖信仰，10月8日，亚洲最大的水性涂料基地在三棵树正式开工。中国涂料工业协会理事长孙莲英、莆田市委书记杨根生、市长张国胜等市五套班子和区委区政府4套班子等市区领导集体出席了开工典礼。据了解，该水性涂料基地工程项目总占地面积300亩，总建筑面积10万平米，由三棵树公司投资2.8亿元，中央投资千万元扶持资金建设，计划在2010年底前建成，年产能30万吨，建成后，三棵树生态工业园总产能达到40余万吨，年产值超过50亿元，将成为世界上单厂最大的水性涂料基地之一和最先进的全生态生产基地之一，单产厂能位居亚洲第一位。据了解，该基地建成后将创造全球涂料中的六项亚洲第一：最大的水性涂料基地、最大的封闭式全环保自动化车间、最大的生态化园林式工厂、最大的节能减排系统、最大的太空技术转化基地和最大的现代化参观式工厂。三棵树也将由此成为中国民营涂料企业首家跻身40万吨超级涂料俱乐部的民族企业。
据悉，三棵树是中国涂料行业发展最快的企业，连续七年销量翻番，其健康品质得到了市场的认同，许多二三四级城市的消费者将三棵树列为首选健康建材。三棵树连年热销，被誉为“中国健康第一漆”。

三棵树“神七速度”
从原产能10万吨到总产能扩大到40万吨，年产值超50亿元。如此大幅度的提升，不怕产能过剩么，不担心库存压力吗？“三棵树连续7年来都是翻番发展，三年前设计的10万吨产能目前已经远远不能适应市场发展的需求了，扩建是发展形势所逼，同时，水性涂料是未来发展的方向，也是大势所趋，三棵树要引领健康涂料未来的发展方向”。三棵树市场一位负责人表示。
三棵树品牌自2002年创立以来，持续七年翻番发展。连续三年入选世界品牌实验室评选的“中国500最具价值品牌”，从130万元起步，到2009年的品牌价值26.51亿元，强势增长了2039倍，以每天超越7个竞争对手的速度高速发展。即便是在后经济危机时代的2009年，三棵树在其前三季度仍然以翻番增长的速度，继续以中国涂料行业发展最快的速度，创造中国民族企业发展的奇迹。
由于三棵树曾成功利用神舟六号、神舟七号载人航天飞船进行搭载实验，其“疯长”的发展态势被企业界称为“神七速度”。

优异品质、“健康”特性助力“疯长”
“工欲善其事，必先利其器”。
产品的优异品质才是品牌长远发展的根本保障，三棵树产品的品质在市场上有口皆碑，据权威调查机构数据显示，三棵树是涂料行业产品质量投诉率最少的品牌之一，甚至远优于一些国际品牌。
然而要突破重围，赢得市场份额，必须要有自己的“杀手锏”。装修污染日益成为百姓广为关注的话题，市场对环保涂料有巨大的需求，三棵树准确地进行品牌定位——“健康”，“三棵树健康漆”连成一体。
创业伊始，三棵树就确立了的健康经营之道，其健康理念贯穿企业文化、产品研发、生产、营销各个环节，由表及里，由内而外保障三棵树产品的健康品质，三棵树的环保技术居于行业领先地位，清甲醛、低VOC、净味、添加负离子等技术的成功应用，处处体现了健康环保的理念。三棵树逐渐成为“健康涂料”、“环保涂料”、“绿色涂料”的代名词，从而成功的区隔了竞争对手，确立了自己的核心竞争优势。
在浙江杭州的一个小区内，流传着这样一个故事：
09年10月份，一对年轻男女走进了三棵树在当地的一家专卖店，男士姓陈，直言要来看看木器漆，两人一看就是一对打算结婚的新人，导购小姐向他们推荐了三棵树的植物清味木器漆，年轻美貌的导购小姐对三棵树的环保性能大概很有信心，推荐说，“植物清味”有害物质含量超低，是全无苯体系配方，不含苯、甲苯、二甲苯等苯系物。不想，陈先生却是杭州一所大学的化学老师，疾恶如仇的他最反感商家做虚假宣传，以他的化学常识，他认定涂料中多少必定是含苯系物的，全无苯是不可能的。然而导购员小姐却一口咬定该产品确实是全无苯产品，“执拗”的陈先生不顾未婚妻的劝阻，执意要看看权威机构的检验报告，还声称要买一小桶回学校实验室亲自化验一下，这下，本来几个进店看产品的顾客也停了下来，看热闹了，看三棵树到底怎么下台。
无奈，由于植物清味是刚上市的产品，检验报告作为物料尚，配送到位。不曾想，“较真”的陈先生居然真的买了一小桶的木器漆回学校实验室化验，几个“好事”的顾客也非要等陈先生的化验结果出来后再决定买什么品牌的涂料。
几天后的一个早上，陈先生提着油漆桶回来了，一进门，就嘟囔着：真的都不含苯，其他的有害物质含量也很低，我算是服了。他的未婚妻则一边向导购员道歉，一边表示新房装修要全部用三棵树健康漆。那几个“看热闹”的顾客也随后几天，也纷纷确定选用三棵树漆。陈先生所在的学校的许多老师知道了这件事情后，家里装修也都是找三棵树。
管中窥豹，可见一斑。正是因为高人一等的优异品质和环保特性逐渐得到了消费者和市场的认同与接受，三棵树才在短短的7年时间内连续实现翻番增长，“疯长”势头惊人。
业内人士分析认为，以三棵树为代表的国内企业的快速发展，有望在短期内改变涂料市场国际品牌独大的格局。


涂料净味标准亟待建立，三棵树净味360树立典范
近年来，涂料产品的环保性能引起了越来越多的关注，“净味涂料”已经成为建材和装修领域的一个热门词汇。继立邦、多乐士相继推出净味漆之后，以华润、三棵树为代表的我国大型涂料生产企业也开始涉足净味漆领域。其中，与我国航天科技紧密相连的三棵树通过潜心研发，于今年十月下旬成功推出了利用高新技术手段实现净味效果的新产品——净味360全效健康墙面漆，彰显了我国自主涂料品牌的研发实力。
据悉，“净味涂料”以低异味、散味快、净化环境为卖点，迎合了目前广大消费群体追求健康环保的心理，是当下涂料市场的走俏商品。记者在建材城看到，各大品牌的专卖店或者卖场展区，都将旗下的净味涂料放在显眼的位置，大部分前来购漆的消费者都会关注净味漆的产品信息。正在选购涂料的张先生对记者说：“之前看过净味漆的广告，感觉更环保……今天过来转了一圈，价格都比普通的要贵些。”
记者发现，在众多涂料产品中，净味漆价位确实相对高一些，按每桶5L容量计，市场上的涂料价格在100-500元之间不等，其中净味产品占据了高位，多为300－500元之间，而且不同品牌净味产品之间的差价也较大。采访中的几位购买净味漆的消费者表示，出于健康环保考虑，可以接受净味漆目前的价格水平。
专家介绍，要实现涂料产品的净味效果，需要在保证产品施工性能的同时，最大限度地降低涂料中的有害物质含量以及挥发程度，这对生产企业的技术水平提出了较高要求，同时也大大增加了生产成本。以净味360全效健康墙面漆为例，为实现净味清新的效果，在原材料上，三棵树采用成本较高的新型进口原材料；在技术层面，三棵树研发团队在原有健康漆低VOC、低甲醛技术基础上实现了净味升级，不仅产品中的有害物质比例超低，并添加化学物质与有害物质中和，降低了有害物质挥发。由于同时在其他数十项性能特点上处于领先水平，净味360产品成为一款将环保功能和施工性能完美结合的产品，树立了行业净味的新典范。
据了解，除了生产成本问题，少数企业掌握净味技术，也是净味涂料价格偏高的原因之一。高价更促使部分企业为了争取市场推出添加香料的产品，混淆“净味”视听。由于目前国家对涂料气味尚未制定标准，普通消费者很难正确做出选择，鱼龙混杂的净味漆市场局面还将维持一段时间。
三棵树营销人员对记者说：“每一项新技术的研发都需要企业付出较多的努力，涂料净味标准的建立不但可以规范市场竞争，而且保障了研发企业和消费者的利益，让更多消费者可以享受净爽的家居环境。”业内人士认为，随着越来越多的企业突破净味技术瓶颈，净味涂料的价格会日趋合理化，相关的标准也会逐渐形成。

牵手中国之声和搜房网 三棵树组建“冠军联盟”谋求全面提速
08年的全球经济衰退几乎影响了所有的行业，三棵树漆却在逆势中高速发展。
9月16日,三棵树与“中国之声”签署协议，结成涂料行业独家战略合作伙伴；23日，三棵树与房地产门户搜房网达成了战略合作关系。三棵树这个中国涂料行业成长最快的品牌相继与广播、门户网站中的NO.1签约，组建了一个强大的“冠军联盟”。此次高调整合传播渠道，拓展传播平台，表明中国涂料市场这个最畅销的品牌正在持续高速发展，也表明了其在逆势中进一步提升和飞跃的信心与决心。
逆势飞扬 三棵树成就中国最热销品牌
据国家统计局最新数据显示，2008年全国涂料产量达638．0万吨，包括1175家涂料企业。与上年总量592．69万吨相比，同比增长了7．64%。这是自2002年以来中国涂料首次以个位数速度增长，直观的说明这次全球性金融危机也波及到了我国涂料产业。但乱世出英雄，即使是在危机时代，三棵树也依然持续了连续7年翻番增长的势头，今年前三季度仍以同比80%的增长速度，持续领跑中国涂料行业。由于出色的环保品质，三棵树涂料的市场表现相当优异，在逆势中演绎了一个本土自主品牌高速发展的神话。
在创立不到七年的时间里，三棵树就接连获得了中国驰名商标、中国名牌等多项国家顶级荣誉，连续3年入选世界品牌实验室评选的“中国500最具价值品牌”，品牌价值达到26.51亿元，作为全球唯一利用神舟六号、七号飞船进行太空搭载实验的涂料品牌，七年来，三棵树持续翻番发展，强势增长了2039.23倍，成为了中国最热销的涂料品牌，演绎了中国式增长的一个奇迹。
冠军联盟 三棵树谋求全面提速
国内市场最热销的涂料品牌、中国健康第一漆——三棵树漆，中国广播第一媒介——中国之声、大中华区房地产第一门户网——搜房网，三棵树独辟蹊径，与广播、专业门户网中的绝对第一媒介达成战略合作关系，组建了名副其实的“冠军联盟”，谋求全面提速。据了解，早在08年奥运起，三棵树便借助中国之声的平台，以全天候数十次的黄金时段，配以经典对话式的广告创意，使“三棵树，马上住”的口号迅速在全国各地传播，极大地提升了品牌知名度和影响力。此次，三棵树漆与“中国之声”的再度牵手，说明三棵树品牌的传播战略进一步深入化。23日，三棵树与大中华区最大的房地产门户搜房网正式宣布双方达成战略合作，搜房网将成为三棵树品牌推广最重要的网络媒体平台。搜房网覆盖了全国100个大中型核心城市及整个亚太地区，是全球访问量最高的房地产类网站。三棵树漆可以凭借搜房网巨大、高质量的流量和清晰的受众群体，通过网络进一步有力地推进三棵树漆的品牌建设。
专家认为，后经济危机时代，涂料市场品牌化趋势日愈明朗。对于大型涂料企业而言，持续贯彻品牌化战略，打造一流品牌，方能在竞争中立于不败之地。三棵树与中国之声、搜房网的“冠军联盟”，对打造中国民族健康品牌，实现中国企业的后发制人，具有十分重要的战略意义。
日前，由三棵树投资2.8亿元，中央投资千万元扶持资金建立的亚洲最大的30万吨水性涂料基地在三棵树正式开工建设，该项目预计2010年底前建成，年产值预计超50亿元，将有效地支撑三棵树的持续飞速发展。

除“甲醛”技术取得新突破，三棵树推出“清醛”产品
赤橙黄绿青蓝紫，色彩斑斓的涂料，装点了我们的生活，让我们的居室变得充满乐趣。然而，随着人们健康环保意识的增强，消费者对涂料的要求早已超出了简单的装饰需求，除甲醛、净味、释放负离子等提升居室健康环境类的产品越来越受人们的欢迎。
据了解，甲醛是装修时产生的主要环境污染物，在我国有毒化学品优先控制名单上甲醛高居第二位，研究证明甲醛具有强烈的致癌和促癌作用。近年来，甲醛的危害引起了越来越的关注。搜房网今年6月份的一份调查报告显示，58.3%的受调查者知道甲醛是对室内空气产生污染的主要成分，部分消费者还知道VOC和苯；87.5%的消费者表示会购买抗甲醛的涂料产品。广东省涂料协会会长助理禤伟荣也认为：“随着时代的发展，环保日益受到重视，消费者也将目光从绚丽多彩的颜色选择转向具有更强环保功能的品牌。”
“除甲醛是目前涂料市场的一个热点，消费者关注，生产商也都在做，但总的来说，质量参差不齐，”三棵树健康漆的一位负责人对记者说，“三棵树一直致力于健康产品的研发与生产，多年来也得到了市场和消费者的认可，三棵树的健康产品始终保持热销局面，因此7年来，三棵树也奇迹般地实现了连续翻番增长。这次新推出‘清醛全效健康墙面漆’可以说是行业中环保性能最佳的产品了”。
据了解，在“清醛全效”之前，三棵树婚房漆、鲜呼吸、儿童健康宝等产品已经在维护居室环境方面表现出了“健康漆”领导品牌的专业性，趋零甲醛，趋零VOC，重金属未检出，各项环保性能均为行业翘楚。而此次推出的“清醛”在除甲醛技术上取得了新的突破，它采用目前最先进的物理吸附与化学分解相结合的方式，可以长效吸附并分解室内装修时各类材料带来的甲醛污染，有助营造健康宁静的居室环境。国家标准对室内甲醛的浓度要求低于0.10毫克/立方米，而检测结果证明，“清醛”在室内甲醛浓度高于国家标准5至10倍的情况下，对于室内甲醛的有效分解率可达到86%以上。
据了解，“清醛”同时保留了三棵树产品原有的多项优越性能，无论是环保性、装饰性、持久性还是各类施工性能，都有上佳表现，作为一款在物理性能方面同样傲视行业群雄的“全效”产品，它也因此被业内人士公认为全新一代清醛型健康产品。

皖南小粗

好长的广告啊