金婚“广告”情

舒州人

        
         12月1日《金婚风雨情》在安徽、北京、江苏、江西四家卫视同时开播，是继《金婚》之后又掀起一股收视狂潮。让观众关注和谈论的不仅是剧中起伏跌宕的人物故事还有一系列的品牌广告。

     现在电视剧、电影植入广告对观众来说早就是司空见惯不足为奇。但近年来这样的广告形式是有愈演愈烈大张旗鼓之势。春晚、电视剧、贺岁片---广告无时不有无处不在。从简单的品牌logo体现到现在的广告台词，植入广告也是在不断创新和升级。不可否认，在这广告泛滥消费者广告免疫力急剧提升的时代，植入广告是一种颇为有效的媒体形式。但不管是电视剧还是电影中植入广告都需要有个度，俗话说：“过犹不及”。

     植入式广告是把企业品牌符号通过视觉或听觉形式融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，影响消费者达到营销的目的。植入广告的手段应该是巧妙的，同时应该跟剧情保持一致，符合生活中正常的逻辑思维。赤裸裸的、生硬的植入广告会引起观众的反感，适得其反。

     让大家比较熟悉的虎年春晚也深陷“广告门”。某网站发起央视春晚“最烂节目”评选活动，赵本山小品《捐助》获6万多票，占总票数47%，为“春晚最烂节目”第一名。《金婚风雨情》中，随着胡军和周韵的“婚姻”步入了1980年代，剧情也进入了广告的“重灾区”。根据网友统计，出现了十多个植入广告。“金龙鱼一比一比一、新飞冰箱、天士力、蒙牛阿拉、平安保险、湾仔码头----剧中甚至出现了男主角拿起产品包装盒读起了产品的功效，广告赤裸裸成为了台词。此剧不仅广告泛滥而且植入形式太过赤裸和生硬，所以被观众们笑称为“金婚广告情”。甚至在网上网友发起了抵制剧中广告品牌的活动。

     随着企业对植入广告形式越来越多的采纳和重视，如何去营造更高效的这种广告形式也是我们营销人、广告人值得深思的问题。

                                                                2010年12月24日于广州

消失的光年

金龙鱼1：1：1
新风冰箱
湾仔码头

森林

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